Le 1er avril dernier, la Ville de Nevers rebaptisait la rue François-Mitterrand du nom du premier Youtubeur de l’Hexagone, Tibo InShape, suscitant aussitôt le buzz. Koikispass a voulu en savoir plus sur les coulisses de ce poisson d’avril.
Comment est née l’idée de rebaptiser la rue François-Mitterrand en rue Tibo InShape ?
Yoann Martin, community manager à la Ville de Nevers : Avec le service communication, on cherchait une idée amusante pour le 1er avril. On s’est dit que rebaptiser des rues avec des noms d’influenceurs pourrait être drôle. J’ai proposé Tibo InShape, parce que c’est aujourd’hui le youtubeur francophone le plus suivi.
L’idée vous a-t-elle séduit immédiatement ?
Denis Thuriot, maire de Nevers : Oui, parce qu’elle est originale et qu’elle parle aux jeunes avec leurs codes. A Nevers, le nombre d’étudiants augmente, c’est une manière de s’adresser à eux, tout en montrant qu’on peut faire les choses sérieusement sans se prendre trop au sérieux.
Racontez-nous les coulisses de ces publications sur Instagram et TikTok ?
Y. M. : J’ai contacté Tibo InShape une semaine avant par mail pour lui présenter le projet. Il a répondu très vite, avec enthousiasme. Ensuite, les équipes techniques ont fabriqué une plaque pour une trentaine d’euros et on a tourné la vidéo en une demi-heure, rue François-Mitterrand. Je lui ai envoyé le montage dans la foulée en lui proposant de faire une vidéo-selfie en retour.
Et le jour J ?
Y. M. : Le 1er avril, à 7 h 30, j’avais sa vidéo. Et à midi, il la publiait sur ses réseaux où elle a fait 1,8 million de vues.
Etes-vous satisfait du résultat ?
Y. M. : Oui, la vidéo a dépassé le million de vues sur Instagram, elle a été repartagée plus de 68 000 fois et a suscité plus de 1 700 commentaires. Sur TikTok, il y a eu 1 million de vues et 1 000 abonnés en plus. Ce qui est marquant, c’est que 95 % des personnes touchées ne connaissaient pas encore les comptes de la Ville.
Qu’est-ce que cela change pour Nevers ?
D.T. : Cela donne une visibilité à la ville de Nevers qui a été une des premières en France à être sur TikTok. Nous avons d’ailleurs des communes qui nous sollicitent pour se lancer dans ce type de communication.
Est-ce qu’il y aura une suite à cette histoire ?
D.T. : Je l’espère. J’ai proposé à Tibo InShape de venir passer une “journée en maire” pour découvrir les coulisses de la fonction. Ce serait une belle manière de prolonger cette séquence.
Propos recueillis par Dominique Romeyer
